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全球第一大计算机软件制造商美国微软公司于18日宣布，愿以约60亿美元现金收购拥有强势在线广告代理商的控股公司aQuantive，合每股66.5美元，与aQuantive17日35.87美元的收盘价相比溢价85%。这是微软历来最大的并购手笔，有分析师指出，这让微软也将买下雅虎的可能性随之提高，

据彭博社及《华尔街日报》报道，这是从Google在4月13日宣布以31亿美元买下线上广告服务公司DoubleClick以来，第四桩网络广告并购案。英国广告巨擘WPP集团在5月17日宣布，愿意以6.49亿美元收购在线广告商24/7 Real Media公司。雅虎则是在4月份时表示，同意买下其尚未拥有的Right Media另外八成股权。

　　微软在线服务部门主管强森表示，并购aQuantive后，预期将有助该公司从MSN的网站上，及从诸如影片广告、网络电视及网络Office软件等新领域，斩获更多广告营收。

　　aQuantive创立于1997年，现有员工2600人，营运主力为旗下的在线广告代理商Anenue A/Razorfish公司，其中又以销售锁定广告目标及评量效果之软件的部门，最为赚钱。aQuantive股价上周五（18日）大涨78％，每股收在63.79美元，上周五之前的今年以来涨幅，就已达到45％。微软的收购价相较aQuantive上周五收盘价，溢价达85％，更约为aQuantive2008年预估每股获利的29倍强。

　　微软上一次的最大并购纪录，是在2002年买下Navison公司时所创，这一次出价则为上一次的四倍，其对网络广告市场志在必得的决心，可见一斑。

　　高盛集团分析师诺托（Anthony Noto）指出，微软计划以60亿美元买下aQuantive公司，这让微软也将买下雅虎的可能，随之提高，不过最后能否成局，仍取决于雅虎是否愿意委身。

　　诺托表示，雅虎将是微软尚无法藉由收购aQuantive来填补的一个“策略漏洞”。aQuantive以创造网络广告及评量广告是否触及目标受众而见长，但并无法带给微软，与Google竞争所需的那约50万广告主。

　　诺托在研究报告中写道：“我们认为（微软并购雅虎）交易发生的机率，实际上告增。微软愿意进行在策略上有其必要性的交易。”

　　雅虎拥有美国造访最频繁的网站，微软是全球第一大软件制造商。据与闻内情的人士透露，双方已举行过就网络搜寻及广告结成伙伴关系的谈判。5月4日传出微软有意买下雅虎消息的当天，雅虎股价大涨达19％。

　　诺托表示，最后成局与否，将取决于雅虎是否愿意委身。雅虎及微软的发言人都拒绝评论此事。

　　不过也有分析师认为，微软吃下雅虎的可能性反而降低。美林的波斯特就指出，微软并购aQuantive，虽彰显前者对在线广告志在必得的决心，但前者要融合后者的营运，却可能需要数月之久。波斯特认为，那将使雅虎被并购，在未来三个月里都不太可能成局，此外，“我们迄未想得到有第二个买主，能和雅虎产生我们预见雅虎将和微软产生的同样综效或策略价值。”

　　Merriman Curhan Ford公司的分析师费裘指出，在线广告产业、雅虎及微软透过在线拍卖来夹带广告的产品等的整合，可能已为在网络广告代理排名第二的ValueClick公司，带来必须把自己卖出去的压力，而网络及媒体公司IAC/Interactive，则是可能的买主之一。